撰稿人：柯举 审稿人：叶松东
2019年9月11日14:30，体育科学学院迎来了新学期的第一场讲座。本次讲座的嘉宾为耿力中教授，主题为体育市场的“第三次浪潮”。讲座由我院副院长邓星华教授主持，我院骨干教师，博、硕士研究生及其他学院研究生共计200余人参与了本次讲座。
耿力中教授以马拉松的起源作为引入，和在场的同学进行了互动，引起一波小高潮。耿力中教授指出，在上世纪的80年代，阿尔温•托夫勒发表了《第三次浪潮》，为人类社会展示了一个全新的未来。接下来，耿力中教授分别介绍了第一、二次浪潮，也就是竞技运动浪潮和全民健身浪潮。竞技运动浪潮顾名思义，竞技场成为了娱乐场，给体育市场的蓬勃发展奠定经济基础；全民健身浪潮旨在通过锻炼保持健康的人群。在谈到第三次浪潮的时候，耿力中教授先给大家播放了一段视频，让同学们找出视频中出现几种运动并进行讨论。在讨论的过程中，第三次浪潮的概念逐渐浮出水面，区别于第一、二次浪潮，第三次浪潮更注重多元素的结合，注重生命的质量而不是长度，注重维持生命周期每个阶段最佳身心状态。耿力中教授对生命周期和运动历程进行了介绍和讲解，使同学们对生命周期最佳身心状态有了全新的了解。
最后，耿力中教授对在场同学提出的问题进行了详细解答，并勉励在场的同学们努力学习，在第二、三次体育市场浪潮中能运用所学的专业知识，推动体育市场的发展。在一片掌声中，讲座落下帷幕。
耿力中教授:
美国杨百翰大学体育市场学博士。体育市场《策略与管理》与《决策与运作》作者，曾在国家体委奉职十年;带领中国队获得奥运会田径项目第一块金牌，担任过美国耐克公司体育市场部经理和美国ICON健康与运动公司中国区总监;其《体育赞助中奥运驱动和市场驱动的观念冲突与商务合作原则探讨》的学术论文获得美国《体育市场季刊》“Top 20 in 20”(20年最佳20篇)大奖，并成为《体育市场手册》作者之一。